seo案例--亚游戏手机网站（下）

关键词分析
    N-Gage(r)网站的关键词极其丰富，从游戏机的一些通用词到游戏节目的名称和俗语，初期收集到的数量达到了5 000个。但是，这么多的关键词不是都需要使用在网页优化中的。如果全部都使用，这5 000个关键词也就不是关键词了。因此，如何筛选成为了非常有挑战的工作。 

    首先我们将这些关键词语归类。

    从网站的结构区分开，可以分成三类：Game/Publishers（游戏/出版商），New Game Unit（新版游戏）和Arena（比武场）。这个归类的目的有以下四点。

    第一，我们可以知道说明一个类别，我们总共可以涉及多少个关键词。

    第二，这些分在各类的关键词是否能满足网页优化的要求。

    第三，这些词语中是否有一些相当重要但是目前的网页中却没有涉及。

    第四，便于每页优化的工作中能够方便迅速地选用合适的关键词。

    接下来，我们需要知道这些关键词在人们日常搜索中到底在单位时间里面有多少次数，这样我们便可以留下搜索次数较多的词作为关键词的候选者。    下面就是所有关键词经过我们在WordTracker中的统计而得出的前五个搜索量最大的关键词。最火热的关键词是“online games”，每天有高达近两万次的搜索，而在其中Google的权重占了35.7%。其他的词，虽然也很红火，比如“internet games”这个词，每天搜索量有2 640次，大大小于“online games”。虽然internet games和online games都是同样的意思，但是网络使用者毫无疑问地倾向用online games这个词。这样，我们就锁定，无论online games这个词有多少网站与我们竞争，我们也要设法在网站中使用，而且努力获得良好的排名。
Search Term
Count
% Relevance
Weighted Count
Google/Day Weighted
Category
online games
19967
100%
19967
7158
New Game Unit
the sims
5317
100%
5317
1906
Games/Publishers
internet games
2640
100%
2640
946
New Game Unit
tony hawk
2471
100%
2471
886
Games/Publishers
tomb raider
2412
100%
2412
865
Games/Publishers

    再有像“the sims”，“tony hawk”和“tomb raider”这三个游戏名的搜索量也非常大，而它们也是我们N-Gage(r)的游戏项目中非常重要的三个。因此，在获得这三个关键词的排名上，我们从网页的内容和分配上需要加大力度。

    在“cheap video games”这个词是否在网站中应该使用，诺基亚方面和我们有不同的意见。这个词组在搜索中的数量是近311/天，是个中等火热的词。诺基亚倾向不使用这个词，因为“cheap”这个词会使得诺基亚的产品听起来有些贬值。于是，我们提出了一折衷的办法，即将这个词组使用在非重要性的网页上。其唯一目的就是期望能“钓”到搜索这个词语的流量，而本身并不在说明游戏机的网页内容中出现。

分配使用关键词

    N-Gage(r)网站最后筛选为1 200个关键词。怎样在网站的众多网页中使用这些词语，在本书的前面章节我们知道了方法。这里，我们就来说明处理这些关键词中遇到的几个特殊考虑。

    这么多的关键词我们怎样“平均”分配在所优化的大约350张网页上呢？这里说的平均，是我们一般坚持的SEO原则，即每页所针对的关键词一般是3~4个，但是也不是完全不能有所改变。这个伸缩性的处理，反映在网页实质内容是怎么表达的。

    例如，一个游戏，相关的关键词有5~6个。将它们使用在这个网页的SEO处理中应该是合适的。这种处理的一个原因是因为这个5~6个关键词有很大的相关性。所以，我们在讨论如何分配使用关键词的一开始就说明对SEO一般的原则需要一定的灵活处理。

    这些1 200个关键词中，各个词的权重是不同的，有“金”、“银”、“铜”之分。但是，我们是否需要将“金色”成分的词使用在最重要的网页中呢？回答一般是肯定的。

    一个网站的重要网页一般是吸引读者注意力的网页，也是主要的信息发布页。但是，从SEO的角度来看，基本上每页的重要性是相同的。这是因为在搜索引擎眼睛里，每个网页都是一样的。搜索引擎会阅读、判断网页的内容，实体从链接结构上来判断各个网页的重要性。但是，这个判断基本上很难形成。

    知道了这个事实，我们就不一定非要将最有“金色”的关键词率先优化到网站的首页或者前面的页面里。像“online games”这个最火的关键词，我们只放在适合它的网页中。

    在优化的结尾，我们发现仍然有大约100个关键词没有被用在网站的任何一页中。怎么对待这剩余的100个词呢？我们的方法是，将它们归类之后，根据它们的意思来制作新的网页来容纳它们。这是一个方面。

    另外一方面就是，我们发现有一些关键词和网站的内容不能100%的对应，即不完全合适。但是这些词却有相当的搜索量。怎样处理呢？为了不让这些关键词“浪费”，我们适当地选用了一些其他媒体对于一些游戏内容的报道，并将这些报道中提到的游戏名称、玩具等和N-Gage(r)的一些词进行比较性地撰写。这样的好处是，那些不能完全适合N-Gage(r)的词语恰好地应用在其他报道之中，而这些报道又能和网站的内容结合在一起。这些词就平稳自然地被应用了。

网页的标签优化

    和任何网站一样，标签包括网页标题（title tag），描述（description tag）和关键词（keyword tag）。下面是个网页优化的例子：
Title
Wireless games through Bluetooth technology over mobile game devices
Description
Nokia N-Gage network gaming via Bluetooth wireless technology that allows you to play cool multiplayer games online
Keywords
wireless gamer, wireless games, game devices, games for mobile phones, cool mobile phone stuff, fun games online

    需要注意的是，在这一页的优化中，我们并没有将N-Gage这个关键词放入Title中。这么做的目的是为了节省title的空间而尽可能地将其他的关键词置入。N-Gage这个产品本身就是关键词。在优化N-Gage(r)网站之前，在Google搜索中“n-gage”得出的结果是N-Gage(r)的许多诺基亚的零售商或者代理，而不是N-Gage(r)自己的网站。所以，将N-Gage这个词作为关键词，已经使用在首页和大约其他20页。对于剩余的几百页，则没有必要继续使用、强调这个品牌。

    同样，这个产品是诺基亚公司的新发明，但是我们并不将Nokia这个公司名称放置在任何一页的Title里，而在description中给予说明，目的同样是为了给其他关键词省出宝贵的空间获得曝光的机会。

 SEO效果体现

    N-Gage(r)网站经过半年的辛勤努力，在2004年的购物黄金季节，即圣诞节和新年获得成功。下面是优化前和优化后的在搜索引擎（包括Google，MSN，Yahoo!）上的排名数字比较。

优化前：
2004年7月
首位排名～7
前十位排名～12
前二十位～31
前三十位～49

优化后：
2005年1月
首位排名～22
前十位排名～107
前二十位～158
前三十位～266

    排名的增加带来可观的访问流量，而且这些访问量都是依靠关键词的搜索而转来的，因此针对性非常强，或者说访问流量的质量非常高。下面是流量的比较：
来自搜索引擎的流量：
2004年7月~74，741                  2005年1月~113，128

    10.10 多语种优化

    N-Gage(r)的法、德、意、西班牙网站同样需要优化，以促进网站在这些语言地区搜索引擎中的出现机会，赢得这些地区的市场。

    优化这些语言网站，方式与优化英文网站一样，从关键词分析、竞争对手分析开始，逐步优化每个重要页面。如下面的德语网页的优化（上端是英文，下端是相应的德文）。

Tech Spex
N-GageGame Deck | Tech Specs | N-GageFeatures
Technical specifications for the NOKIA N-Gage.
Technische Daten
N-Gage Game-Deck | Technische Daten
Hier findest die technischen Daten deines N-Gage Game-Decks.

    值得注意的是，在不同国家，搜索引擎占有不同的分量，而这些不同的搜索引擎同英文的搜索引擎相比，在算法逻辑上有一些不同。例如，在意大利，Arianna也是个常用的搜索引擎，而在法国，由法国电信开发的Voila搜索引擎则有一定的市场，如图10-5所示。
图略